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2013年前后，有从业者跟媒体算过一笔账。
一台在中关村柜台报价 六千多 的组装机，硬件成本其实只有 四千出头 。
剩下那两千，是柜台的毛利。
顾客以为拉着销售在里屋磨了半天，把价砍下来不少。
其实每一样配件都在市场价基础上加了 15%到30% ，砍完还是赚。
这门靠信息差吃饭的生意，怎么兴起来，又怎么没的。
今天来聊下这个事情。
先看当年进店是什么流程。
顾客揣着一沓现金上楼，销售员拉着人往里屋走。
配置单一张接一张推，CPU、内存、硬盘、显卡，每一样都能报出两三个价位。
装完机现场装系统，送一个鼠标垫，再塞几张盗版游戏光盘。
柜台后面挂着手写价签，一天能改三四次，比股票换得还勤。
敢这么开价，靠的就是四个字：信息不对称。
那个年代普通消费者对硬件参数几乎没概念。
CPU主频、显存位宽、内存频率这些词，听着就发晕，只能销售说什么是什么。
柜台那几套路子，行内人摸得门清。
1、 混型号。
报单时故意夹一个低端型号进去，用旧款冒充新款。
2、 换旧件。
二手拆机件擦一擦当全新卖。
3、 打磨芯片。
把低端CPU表面打磨一下，印上高端型号的字，当新件递出去。
装完机顾客回家打开机箱，硬件对不上单子的情况比比皆是。
这套模式是怎么在中关村长出来的。
80年代末，白颐路两侧还是科研院所的门脸。
几家中科院技术人员下海办的小公司挤在门面房里，卖元器件、卖软盘、卖组装机。
1988年国务院批了北京市新技术产业开发试验区，这条马路才有了"电子一条街"的说法。
那时候个人电脑是真稀缺。
一台286兼容机的售价，顶普通工人好几年工资。
一台486开价动辄 两三万 。
商户把柜台扩到走廊，广告贴满整栋楼。
1999年海龙开业，2003年鼎好开门，2006年e世界落成，短短几年聚齐了华北最密的电子卖场群 这套打法很快复制到全国。
深圳华强北赛格电子市场1988年3月挂牌，后来又长出华强电子世界、赛博数码。
广州岗顶方圆一公里内，挤着太平洋数码、天河电脑城、颐高、百脑汇六七家卖场。
上海徐家汇、武汉广埠屯、成都磨子桥、西安赛格，几乎每个省会都有自己的电子城。
支撑这门生意的，是一条相对封闭的分销链。
一级代理、二级批发、终端柜台，环环相扣。
品牌厂商的价格政策不透明，普通消费者查不到官方指导价，比价只能跑柜台问。
定价权一直握在柜台手里。
裂缝其实露得很早。
2007年前后，中关村就因为宰客被媒体点过名。
2011年央视《焦点访谈》做过一期节目，曝光海龙大厦部分商户欺诈消费者。
海淀区市场监管部门后来组织过多轮整治。
坊间那句"进得去电脑城，出不来钱包"，传了很多年。
真正把这门生意逼到墙角的，是后来几件事几乎同时发生。
1、 电商起来。
京东2004年转线上，2010年前后集中发力3C。
天猫、苏宁易购跟上，把品牌官方渠道直接搬到消费者面前。
硬件官方价一目了然，评测、拆解、跑分视频在B站和知乎上到处都是。
信息差一消失，柜台的定价权跟着塌。
2、 整机便宜。
联想、惠普、戴尔、华硕的整机，在电商大促季打到很低，组装机那点价格优势没了。
3、 手机顶上来。
智能手机把大量PC需求替掉，国内PC出货量2011年前后见顶，之后长期在低位清场是按时间线来的。
2011年7月，e世界商户联合成立业主大会，经营方随后宣布转型，2015年停掉零售，改造成写字楼。
海龙撑得久一点，2016年7月正式停业，后来改造成科技金融创新中心。
2019年鼎好的电子卖场业务全面清退，大楼由日建设计事务所改造，主要功能换成写字楼和创新展示空间。
中关村当年三足鼎立的卖场格局，到这一步成了历史。
广州岗顶同样在收。
太平洋数码B场2016年结束经营，A场之后几年陆续转型。
百脑汇多家门店撤出一线城市。
深圳华强北靠手机维修和跨境元器件贸易还活着，但传统意义上的整机零售，缩得很厉害。
2020年前后，据业内人跟媒体的说法，全国大型综合电脑卖场的总数，已经不到高峰期的 三分之一 。
2026年再路过中关村，海龙、鼎好那几栋楼外面已经看不到电子城招牌。
当年柜台后面一天改三四次的手写价签，连收废品的都不捡了。
对此，你们有什么想法？
特别
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